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根据阿里巴巴《2017天猫酒水线上消费数据报告》显示，线上啤酒购买偏好的前五地区分别为浙江、北京、上海、辽宁、广东，主要为经济发达区域，而线上啤酒多次购买销售额前五均为中高端啤酒品牌；同时在高端啤酒品类上，消费能力强的一线城市消费者越来越多，啤酒消费升级趋势在经济发达区域表现的较为显著。中华啤酒定位在中高端，高阶消费者在线上首次购买啤酒时喜欢国外品牌和精酿啤酒，入门和进阶人群在多次购买时更倾向选择国外品牌的啤酒，这一方面显示出啤酒线上消费等级更高，另一方面也显示出进口以及国内外中高端品牌更切合家庭及个人消费场景的升级需求。随着消费水平的提高，价格已不再是消费者购买啤酒的首要因素，而人们购买时更看中的是啤酒的品牌及流行的时尚。人们对品牌的忠诚度高，并不是由于其价格低，而在于品牌本身的价值。真正有实力的啤酒企业，其品牌忠诚度均较高。因此，企业在价格定位的决策上，应走出传统低价的误区，因为低价位虽然可以占领一时一地的市场，但却无法巩固或占领整个市场。那种恶意的、无序的价格竞争，将导致市场的毁灭。啤酒企业要在竞争中立于不败之地，除了要有敏锐的竞争意识外，还要有敏感的品牌意识，同时必须了解自身及其他品牌在消费者心目中的位置，并了解消费者的品牌观。