在具体的媒体选择上，户外广告的画面设计、发布位置、发布时间，广告主比较容易了解和掌控，户外广告的媒介计划、发布形式、发布成本、技术支援、相关法规及其他因素，由于行业的差别，就需要户外广告专业人员对其进行相关的行业支持。

　　因此，在户外广告媒体选择的执行策略上应考虑专业户外广告公司的直接参与。成熟的广告主更多地把专业（户外广告专业创意的水平和媒体投放的专业能力）作为评价和选择户外广告公司的标准。

　　（1）针对不同的广告目的，进行媒体策略。

　　户外广告的两大功能是塑造品牌和促进销售。广告主应结合本身的市场营销定位和整体的广告预算，明确此次广告运作的目的。是建立品牌的知名度、还是直接刺激消费者的购买欲望，根据经验，塑造品牌和提升销售的户外媒体投放策略是不相同的。

　　不同户外媒体形式发挥的作用是不同的。单立柱、大型广告牌因其大型高空的特点使广告更醒目，延续性更好，其效果更在于建立和提升企业品牌形象。如果结合多位视觉，多感官、色彩创意则极具震撼力，让人有身临其境的感觉，印象深刻。

（2）目标消费群

　　要想营销成功，就必须定位目标市场，找到目标受众，运用“合适媒体”直接命中目标受众。

　　户外广告的优势在于，当产品和市场被不断细分与定义的时候，传统媒体还没来得及做好准备，户外广告已经知道准备对怎样的人群传达产品与品牌信息了，户外广告有极强的目标针对性，它们可以将其精髓透到大大小小的目的地，它们献身于公路、楼顶、墙面、高级商业楼宇、出租车顶、公交车身、公交站台、卡车车身、购物商场、加油站、电话亭、机场、地铁……还有数不完的名字，只要能想到，一定有一家广告公司在做，或在酝酿。消费者在哪里，它就出现在哪里。

　　（3）时效与预算

　　在户外广告的投放上，时效与预算是广告主必须考虑的一个因素，包括户外广告投放周期、密集程度、频次的高低、覆盖的范围等。

　　（4）媒体组合

　　媒体组合包括户外媒体不同形式间的组合，以及不同媒体（户外、电视、报纸、杂志、互联网）的组合。

　　广告牌、单立柱、霓虹灯、街道灯箱属于长效媒体，一般投放原则为：长期、均衡的投放频率。

　　候车亭、自行车亭灯箱、公交车身广告，以及旗帜、空飘等属于短效媒体，一般投放原则是间歇投放。

　　大型广告牌是建立知名度、偏好度、美誉度的载体。投放策略是：选择策略性的地点、适当数量的大型广告投放以建立广告主的市场领导地位。

　　在广告主的媒体策略中，户外媒体与其他媒体（电视、报纸、杂志、互联网等）的组合投放，能有效地放大广告的宣传效果。尤其是当户外广告的主题画面是电视广告的主画面时，更能增加广告的效能。户外媒体以先多后少或先少后多再配合市场推广活动整合使用。

　2、量身定制的解决方案

　　为了得到轰动效应，是否需要量身定制的个性化的解决方案？早在1925年7月，埃菲尔铁塔上就首次出现霓虹灯组成的7个字母—CITROEN（雪铁龙）广告。雪铁龙公司这幅巨幅霓虹灯广告在40公里之外都清晰可见。如此规模的广告不仅在巴黎乃至整个欧洲引起轰动，也使雪铁龙这一汽车品牌深入人心。

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