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为了适应日益激烈的竞争，为了能挖掘到新的市场空间，如今的玩具糖果市场在产品形势方面变得多种多样，对儿童糖果市场而言，产品逐步向休闲化和功能化趋势发展，市场运作也由产品竞争向市场营销的转变已经完成，糖果行业进入了品牌竞争时代。

   纵观目前做得不错的品牌，发现他们有一个共同的特点，那就是个性化趋势更加明显。以目前作为黑马的“蜡笔小新”为例，通过率先抢占日本“蜡笔小新”卡通的中文名称而迅速引起市场的关注，加速成就业内品牌的进程。此外，像丹夫华夫饼，它通过将中国传统糕点与西式糕点完美融合，开创出了新派糕点，实现了品类创新，取得了不俗的市场成绩。

    所以，打造品牌核心也成了品牌迅速成长的关键！其中的一个出发点，就是从产品的定位开始。

总之，我们一直倡导企业，要学会转变来开拓自己的新空间！这其中非常强调的一点就是让企业建立专属自己的独特商业模式。因为只有这样，才能使之突破原有的商业空间，才能在变化的空间中发现机会，从而获得的话语权和自由空间，*终实现市场突破、持续动销和高速增长，建立企业自己的品牌领地。

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