名创优品，名创货架，十元店货架，名创优品加
当然，国际大牌没有放开跟我们玩。但这也反映了一个趋势：国际品牌在淡化。当初很多品牌在原始积累期要冒充国外品牌，今天开始有自信了。如今信息越来越透明，消费者开始知道，化妆品是个高毛利的行当，很多钱花在店面费用、明星代言上，这笔钱需要自己买单。当更有性价比的东西出现，消费者从完全感性变得趋于理性，开始认为本土企业也能做出好东西。
这两年我们在移动端的销量占比，2012年占7%，2013年占17%，到2014年占到快一半，42%。电子商务的人口红利其实消耗得差不多了。淘宝的推广做得很好，连我妈妈这么一个四线小城市的退休家庭妇女，都开始学会用淘宝了。那淘宝下一步能拓展到谁？我奶奶吗？我奶奶现在卧床不起，她学这事基本很困难了。
人口红利趋缓，移动端出现新机会。我们要适应和利用这样的变化，勇于尝试。我们接下来要去购物中心开精油体验店——现在的购物中心不再像原来的百货公司那样，现在的购物中心是一个打发时间和娱乐的地方，我们在那里开店，就是为了用户体验。体验店是成本中心，不再是利润中心。
化妆品市场，既是一个竞争很激烈的市场，也是一个品牌性消费的市场，而产品力是赢得女人心的核心。好的品牌需要好的产品，如果不够大牌，就更需要足够好的产品。这种产品力，一方面是先天的，包括产品科技、生产、品质等物质形态和功效层面的；另一方面是后天的，就是产品的差异化定位和体系性包装。
片仔癀化妆品拥有先天性的药妆优势，而“黄种人美白，祛黄是关键”的定位性诉求，更是找到了一个有力的优势性市场区隔点，再加上包装的特色化设计和产品线的重新梳理，凯纳策划为片仔癀化妆品进行了系统的产品力加码。
